SHON MOTT
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Publireportaje para Shon Mott.
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Openhouse magazine
Issue Nº16 -
Fotos de Arale Reartes
https://www.aralereartes.com/
Shon Mott
https://shonmott.com -
Shon Mott Openhouse
FOLIE À DEUX
Desde la prehistoria, el ser humano se ha establecido en espacios íntimos, en cabañas, chozas o grutas en los que disfrutar de cierta privacidad. Este hogar, en ocasiones no es físico sino que puede estar representado por una persona o por un paisaje. Incluso cuando no tenemos nada a lo que aferrarnos, el cuerpo se convierte en nuestro asilo. Eso lo sabe bien Arale Reartes, quien durante la pandemia, exploró el autorretrato y, al tiempo que buscaba su lugar hacia fuera, inició ese mismo viaje hacia dentro. En el camino, esta fotógrafa de Barcelona ha recorrido medio mundo: Italia, París, Londres, Japón, Estados Unidos... Su última parada ha sido Islandia, donde ha creado el proyecto ‘Folie à deux’, un viaje sensorial con muy poco equipaje: sus cámaras de fotos y las prendas de SHON MOTT.
Para esta firma de moda barcelonesa, su hogar es el Mediterráneo. El invierno frente al mar en plena Costa Brava, la gama de azules verdosos que nace del diálogo de color entre el agua y el cielo, su humedad en forma de bruma o la tramontana, forman parte del viaje creativo que Shon Mott realizó para diseñar las prendas de la nueva temporada de invierno 2021-2022. «SHON MOTT está muy arraigado al Mediterráneo, por eso quería fotografiar un lugar que, compartiendo los mismos valores de éste, como la calma, la naturaleza o la majestuosidad, aportara algo diferente, y creo que ese lugar es Islandia», explica Arale.
«Nos inspira nuestro paisaje, su ritmo, su clima y su belleza», explica Kiko Buxó, responsable de comunicación de esta empresa familiar. Él es quien nos recibe en la sede que la firma de moda tiene en Barcelona. La oficina no se atiene a los estereotipos de un espacio de trabajo, aséptico y quizá algo frío del siglo XXI, sino a los de una residencia familiar del siglo pasado con suelos de madera y techos con delicadas molduras de reminiscencias francesas. Kiko me explica emocionado que, precisamente París es la siguiente ciudad en la que SHON MOTT contará con un punto de venta propio.
Para esta familia cuya vinculación con la moda viene de lejos, SHON MOTT es el más extraordinario de los lugares a los que volver. Un hogar en el que los tres hermanos, Kiko, Pep y Lluís, se encuentran, trabajan y desarrollan su creatividad.
La atemporalidad en el diseño y la durabilidad de los materiales característicos de esta firma —el cashmere de Loro Piana, la seda natural y el algodón orgánico— no parecen ser sinónimo de los preceptos de la moda de hoy. Una perspectiva que tiene mucho que ver con la formación en diseño industrial de Pep, quien se encarga de crear y desarrollar las colecciones. Desde el nacimiento de la marca en 2015, éstas se han contagiado de recuerdos familiares que, interpretados en clave contemporánea —bajo los preceptos de funcionalidad y sostenibilidad— han ido configurando una suerte de álbum de fotos en forma de ropa. «Nos inspira mucho nuestro día a día pero también las referencias de nuestra infancia y adolescencia. Nuestra familia siempre se ha dedicado a la moda y tenemos muchísimos recuerdos de viajes a París, a Nueva York y a Milán. Lugares a los que se acudía para ver moda en los años 90», resume Kiko.
Para la creación de las campañas, de las que es responsable el propio Kiko, su apuesta siempre es audaz: «Nos gusta pensar que nuestro cliente tiene un nivel intelectual y aprecia la existencia de un mensaje que vaya más allá de las prendas. Queremos generar contenido a la altura de nuestros clientes gracias a mentes creativas como Arale Reartes, con gran talento y mucho que contar».
Ahora el particular álbum de viaje de SHON MOTT recala en Islandia. Un lugar lleno de magia que seguro llenará la memoria familiar de nuevos recuerdos.